Iris Ciglia

B!Digital porta il fascino dello sguardo Rimmel su iPhone

Rossella Colapietra — Tue, 29 Jun 2010 15:50:39 +0000

B!Digital, agenzia indipendente leader in Europa e divisione di Buongiorno SpA, specializzata nello sviluppo e implementazione di campagne di mobile advertising, ha creato e gestito per Rimmel una campagna interattiva per iPhone per supportare il lancio del nuovo mascara “1-2-3 Looks Adjustable Volume”.
“1-2-3 Looks” è un prodotto innovativo, che offre alle donne la possibilità di scegliere tra 3 diversi livelli di erogazione del mascara sulle ciglia per ottenere differenti look e donare allo sguardo femminile le caratteristiche desiderate, dal più naturale al più sofisticato sino ad un look effetto mozzafiato.
Per poter mostrare in modo semplice e immediato le nuove modalità di utilizzo e i vantaggi offerti da “1-2-3 Looks”, Rimmel ha puntato su una forma di comunicazione pionieristica nel settore cosmetico mass market, e insieme a B!Digital ha ideato una campagna interattiva per iPhone di forte impatto, che guida la consumatrice alla scoperta delle possibilità offerte da questa nuova tecnologia di bellezza.
La campagna, pianificata sui più popolari canali mobile – Sei di Moda, Repubblica, Gossip News, Deejay, Meteo e Babelgum – permetterà di visualizzare lo spot del lancio mondiale con protagonista Georgia May Jagger e di scoprire “le donne che sono in te” attraverso una slide show che mostra immediatamente i 3 diversi effetti che il nuovo Mascara “1-2-3 Looks” di Rimmel è in grado di dare all ciglia.
Come parte integrante della campagna, sul canale “Sei di moda”, verrà aggiunto un Tab brandizzato che rimanda ad una specifica pagina in cui poter visualizzare i prodotti Rimmel di punta per la prossima stagione.
Un prodotto come “1-2-3 Looks” trova proprio nel mobile advertising uno strumento che si integra perfettamente nella strategia complessiva di comunicazione, sia in relazione alle particolari esigenze “didattiche” sulle novità del prodotto, sia in riferimento al target specifico. E la scelta di iPhone rispecchia la crescita di questo dispositivo d’avanguardia a cui stiamo assistendo da qualche tempo: secondo una recente analisi Comscore il 39% delle donne italiane – comprese tra i 18 e i 44 anni – possiede un iPhone,un dato in continuo aumento.
“È la prima volta che un’azienda del mondo della cosmetica di largo consumo come Rimmel sceglie di amplificare la propria campagna di comunicazione su una piattaforma mobile come iPhone” – osserva Filippo Arroni, Managing Director di B!Digital Italia.

Ciglia finte, arrivano quelle di carta ritagliata

Rossella Colapietra — Fri, 23 Apr 2010 17:35:24 +0000

L’ultima novità nel campo delle ciglia finte sono quelle di carta ritagliata con piccole figure. Sono disegnate da un designer cinese. Le distribuisce il marchio inglese Paperself, che di professione produce mobili, oggetti di design e accessori solo ed esclusivamente con carta e cartone.
Sono state disegnate da Ting yu Wang, che le ha intagliate secondo il significato simbolico degli oggetti presi a modello: il cavallo a simbolizzare il successo, le peonie per la felicità e i fiori di pesco per l’amore.
Costo? Dalle 10 alle 12 sterline al paio, circa 11- 13 euro. Si vendono solo a Londra, da Lost in Beauty o nel negozio di Brick Lane Luna and Curious.

Design e gatti dalle ciglia finte

Rossella Colapietra — Thu, 15 Apr 2010 20:28:27 +0000

Shu Uemura è il marchio guru del make-up giapponese, famoso per le sue ciglia da star. Lei è invece una designer colombiana – italiana d’adozione – meglio conosciuta come Kikka e famosa in tutto il mondo per le sue creazioni feline: i kitten, morbidi gatti di tessuto che saranno, appunto, i protagonisti assoluti della limited edition Kikka&Kitten by shu uemura.
I Kitten per quest’occasione indossano le ciglia del brand giapponese. Dettagli fashion che, fra piume e colori dell’arcobaleno, caratterizzeranno ogni gattino, conferendogli una propria personalità e un’espressività senza paragoni. In comune fra di loro avranno l’animo eco-friendly: tessuti, materiali e nuance sono un richiamoe un omaggio alla natura.
Queste creazioni saranno in mostra presso la boutique Shu Uemura di via Brera 2 a Milano, dal 13 al 19 aprile.

Utilizzare il mascara al meglio

Rossella Colapietra — Fri, 09 Apr 2010 19:33:10 +0000

Il mascara, si sa, va applicato per ultimo dopo aver eventualmente truccato l’occhio. Il pennello imbevuto del mascara deve essere tenuto in posizione orizzontale e passato sulle ciglia superiori, asciutte, con un movimento oscillante partendo dalla base verso la punta: questo serve a dare la prima passata. Per separare le ciglia bisognerà invece tenere il pennello inclinato di circa 80 gradi e poi spazzolare sopra le ciglia agli angoli esterni.
Per intensificare lo sguardo sarà necessaria almeno un’altra passata, ma prima che la prima si asciughi, per non incorrere il rischio di vedersi incollare le ciglia.
Un carico maggiore al centro donerà uno sguardo più dilatato; un carico maggiore alle estremità donerà uno sguardo più leggero.
Per truccare le ciglia inferiori si dovrà utilizzare il mascara rimasto.

Muscoli artificiali per il battito di ciglia

Rossella Colapietra — Tue, 23 Mar 2010 12:43:48 +0000

Il battito delle palpebre, movimento essenziale per garantire la pulizia e l’umidificazione dell’occhio, è un movimento involontario controllato dal nervo cranico. Spesso, a causa di incidenti o malattie, il nervo si danneggia causando l’impossibilità di battere le palpebre, con notevoli ripercussioni sulla salute degli occhi. Uno studio effettuato nel californiano “UC Davis Medical Center” ha dimostrato che l’impiego di muscoli artificiali può restituire la capacità di battere le ciglia ai pazienti con lesione del nervo cranico. Lo studio prevede lo sviluppo di un dispositivo in grado di produrre artificialmente il battito delle palpebre in modo simmetrico e del tutto realistico.

Arriva il mascara con le fibre sintetiche

Rossella Colapietra — Fri, 19 Mar 2010 20:15:05 +0000

Le inventano proprio tutte. Questa è la volta del mascara con fibre sintetiche, dei piccoli peletti che si attaccano alle ciglia naturali rendendole più lunghe e dando più volume.
Prima va applicato il normale mascara sulle ciglia, possibilmente uno fluido
Dopo aver applicato il vostro mascara vanno passate le fibre, e infine di nuovo il mascara. Ed è fatta.

Mascara, arriva il nuovo Volum’Experience di Debby

Rossella Colapietra — Mon, 15 Mar 2010 17:55:16 +0000

Nasce il nuovo Mascara Volum’Experience. Per ciglia ultra volumizzate, Debby ha creato questo nuovo mascara che, grazie all’esclusivo maxi applicatore, rende le ciglia scolpite e volumizzate.
La sua texture regala uno sguardo estremamente intenso per un risultato extra dark. È ideale sia per un trucco da giorno sia per quello da sera.

Le ciglia finte: quali e quando sceglierle?

Rossella Colapietra — Wed, 03 Mar 2010 17:00:16 +0000

Le ciglia finte stanno tornando di moda, pare. Ma come scegliere quelle giuste? Ce ne sono infatti di diversi tipi: potete trovarle in versione nastro, cioè l’arcata completa, o in ciuffetti singoli. Le prime sono perfette per enfatizzare un look, rendendolo più drammatico e teatrale; le seconde invece sono ideali per infoltire le ciglia naturali, e fare il classico “sguardo da cerbiatta”. Quindi, in genere la regola è: sceglietele se volete (per una volta) avere uno sguardo eccessivo, che stupisca, che spicchi o che sia adatto all’occasione per la quale le indossate.

Sos sopracciglia, ora c’è l’intervento hi tech per farle tornare folte

Rossella Colapietra — Mon, 01 Mar 2010 13:05:46 +0000

Sopracciglia depilate selvaggiamente per anni, e ormai ridotte ad archi sottili? Niente paura: per ritrovarle folte e piene, proprio come quelle sfoggiate di recente dalle bellissime in passerella e dalle nuove muse di Hollywood come Megan Fox, Keira Knightley e Jennifer Connelly, arrivano nuovi trattamenti hi-tech, che promettono di restituire ciglia folte a chi le ha strappate via per anni, provocandone l’estinzione. Ma anche a quante non hanno mai avuto uno sguardo ‘da bambi’.
Secondo il tricologo Bessam Farjo di Manchester (GB), specialista in trattamenti anti-calvizie, i trapianti e le soluzioni semi-permanenti ‘a misura’ di sopracciglia sono oggi piu’ convincenti che mai. Precedentemente era quasi impossibile riprodurre artificialmente l’angolazione naturale e la crescita delle sopracciglia.
Oggi invece si puo’ impiantare un follicolo alla volta, e i chirurghi possono controllare la precisa angolazione del pelo, che e’ molto acuta in questa zona. Secondo Farjo, che lavora sul trapianto dal 1992, negli ultimi tempi si sono fatti molti progressi. Le procedure piu’ innovative prevedono il prelievo di una sottile striscia di pelle (larga 4-5 mm e lunga 6-7 cm) dal punto della testa in cui i capelli sono piu’ morbidi.
Il chirurgo poi rimuove ogni capello dalla pelle con un ago sottilissimo, quindi realizza fino a 50 mini-incisioni nel punto in cui dovrebbero trovarsi le agognate sopracciglia. Usando un ago, poi, inserisce ogni follicolo nell’incisione. I risultati non sono immediati.
Occorrono da due a tre mesi per permettere al nuovo pelo di crescere nella pelle, e fino a 6 mesi per poter sfoggiare un arco folto e ben definito. Inoltre, dal momento che si tratta in effetti di capelli, le nuove sopracciglia dovranno essere ‘regolate’ una volta al mese: continueranno a crescere, proprio come se si trovassero ancora in testa.
“Ho esagerato con la depilazione e mi sono ritrovata con sopracciglia sottili, come se fossero state disegnate a matita – racconta al ‘Daily Mail’ Mary Hornby, 30enne di Manchester, che si e’ sottoposta al trapianto, affidandosi proprio a Farjo – Avevo iniziato a 14 anni. Ma poi, diventata adulta, le volevo piu’ folte e ho provato a farle ricrescere. Solo che dopo troppi strappi non crescevano piu’”. Cosi’ la Hornby ha chiesto aiuto al bisturi.
-”L’intervento (durato quasi 3 ore) e’ stato totalmente indolore – dice sicura la paziente – ed e’ stato eseguito in anestesia locale. Ci sono voluti circa sei mesi per iniziare a vedere i risultati, ma ora non potrei essere piu’ eccitata. Il dottore ha fatto un lavoro entusiasmante, ha superato le mie aspettative. E mi ha lasciato con delle belle sopracciglia piene e naturali”.
I trapianti di ciglia sono piu’ complicati, avverte il chirurgo, a causa della natura delicata della palpebra. Ma quanto costa l’intervento alle sopracciglia? Il trapianto high-tech viene circa 3.500 sterline. Ma per chi teme il bisturi c’e’ sempre il trucco semi-permanente, anche se in questo momento il trend e’ assolutamente ‘out’.
Tanto che sono stati sviluppati tatuaggi ad hoc con pigmenti minerali, ritenuti piu’ realistici e dai toni meno artificiali. Inoltre, sempre per ottenere un effetto piu’ naturale, si tende a ‘disegnare’ le sopracciglia punto per punto, evitando linee continue. Il trattamento in questo caso dura 18 mesi, e chi l’ha provato assicura di aver apprezzato i risultati. “Dopo mi hanno chiesto se avessi fatto un lifting”, confessa la presentatrice tv, Susan Bookbinder.

Arrivano le ciglia gioiello

Rossella Colapietra — Tue, 16 Feb 2010 17:27:18 +0000

Opulence Lashes propone una oiginale linea di ciglia gioiello, veri e propri gioielli da indossare agli occhi.
Il modello Calliope, ad esempio, è composto da ciglia nere molto spesse decorate nei bordi con Swarovski e piume.
L’intera linea di ciglia è stata realizzata rigorosamente a mano, e le ciglia vengono vendute all’interno di una custodia protettiva in cui conservarle. I prezzi variano tra le 125 e le 175 sterline. Potete acquistarle direttamente online sul sito di Harrods.